21 conseils et techniques de référencement essentiels

Les entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité de comprendre et de mettre en œuvre au moins les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais si vous lisez une variété de blogs et de sites Web, vous verrez rapidement qu’il y a beaucoup d’incertitude sur ce qui constitue «les bases». Sans accès à un conseil de haut niveau et sans beaucoup […]

Les entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité de comprendre et de mettre en œuvre au moins les bases de l’ optimisation des moteurs de recherche (SEO) . Mais si vous lisez une variété de blogs et de sites Web, vous verrez rapidement qu’il y a beaucoup d’incertitude sur ce qui constitue «les bases». Sans accès à des conseils de haut niveau et sans beaucoup d’expérience pour savoir à quelles ressources SEO on peut faire confiance, il y a aussi beaucoup de désinformation sur les stratégies et tactiques SEO.

1. Engagez-vous dans le processus. Le référencement n’est pas un événement ponctuel. Les algorithmes des moteurs de recherche changent régulièrement, de sorte que les tactiques qui ont fonctionné l’année dernière peuvent ne pas fonctionner cette année. Le référencement nécessite une vision et un engagement à long terme.

2. Soyez patient. Le référencement n’est pas une gratification instantanée. Les résultats prennent souvent des mois à voir, et cela est particulièrement vrai plus vous êtes petit et plus vous faites des affaires en ligne.

3. Posez beaucoup de questions lors de l’embauche d’une entreprise de référencement. C’est votre travail de savoir quel genre de tactique l’entreprise utilise. Demandez des détails. Demandez s’il y a des risques. Connectez-vous ensuite en ligne et faites vos propres recherches – sur l’entreprise, sur les tactiques dont ils ont discuté, etc.

4. Devenez un étudiant du référencement. Si vous optez pour le bricolage, vous devrez devenir un étudiant en SEO et en apprendre autant que possible. Heureusement pour vous, il existe de nombreuses ressources Web (comme Search Engine Land ) et plusieurs livres formidables que vous pouvez lire. (Oui, des livres imprimés!) Consultez notre page Qu’est-ce que le référencement pour une variété d’articles, de livres et de ressources.

5. Ayez des analyses Web en place au début. Vous devriez avoir des objectifs clairement définis pour vos efforts de référencement, et vous aurez besoin d’un logiciel d’analyse Web en place pour pouvoir suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

6. Créez un excellent site Web. Je suis sûr que vous voulez apparaître sur la première page de résultats. Demandez-vous: « Mon site est-il vraiment l’ un des 10 meilleurs sites au monde sur ce sujet? » Être honnête. Si ce n’est pas le cas, améliorez-le.

7. Incluez une page de plan du site. Les araignées ne peuvent pas indexer les pages qui ne peuvent pas être explorées. Un plan du site aidera les araignées à trouver toutes les pages importantes de votre site et aidera l’araignée à comprendre la hiérarchie de votre site. Cela est particulièrement utile si votre site dispose d’un menu de navigation difficile à explorer. Si votre site est grand, créez plusieurs pages de plan de site. Gardez chacun à moins de 100 liens. Je dis aux clients 75 que c’est le maximum pour être en sécurité.

8. Créez des URL optimisées pour le référencement. Utilisez des mots clés dans vos URL et noms de fichiers, tels que votredomaine.com/red-widgets.html . N’en faites pas trop, cependant. Un fichier contenant plus de 3 tirets a tendance à avoir l’air spammé et les utilisateurs peuvent hésiter à cliquer dessus. Astuce bonus connexe: Utilisez des tirets dans les URL et les noms de fichier, et non les traits de soulignement. Les traits d’union sont traités comme un «espace», contrairement aux traits de soulignement.

9. Effectuez une recherche par mot clé au début du projet. Si vous avez un budget serré, utilisez les versions gratuites de Keyword Discovery ou WordTracker , qui ont également des versions payantes plus puissantes. Ignorez les chiffres affichés par ces outils; ce qui est important, c’est le volume relatif d’un mot-clé à l’autre. Un autre bon outil gratuit est le Générateur de mots clés AdWords de Google , qui n’affiche pas les chiffres exacts.

10. Ouvrez un compte PPC. Que ce soit AdWords de Google, Microsoft adCenter ou autre chose, c’est un excellent moyen d’obtenir le volume de recherche réel pour vos mots clés. Oui, cela coûte de l’argent, mais si vous avez le budget, cela vaut l’investissement. C’est aussi la solution si vous n’avez pas aimé la suggestion «Soyez patient» ci-dessus et cherchez une visibilité instantanée.

11. Utilisez un titre et une méta description uniques et pertinents sur chaque page. Le titre de la page est le facteur SEO le plus important sur la page. Il est rare d’avoir un rang élevé pour un terme principal (2-3 mots) sans que ce terme fasse partie du titre de la page. La balise meta description ne vous aidera pas à vous classer, mais elle apparaîtra souvent comme l’extrait de texte sous votre annonce, elle devrait donc inclure le ou les mots clés pertinents et être écrite de manière à encourager les chercheurs à cliquer sur votre annonce. Astuce bonus associée: Vous pouvez ignorer la balise Meta Keywords, car aucun moteur de recherche majeur ne la prend en charge aujourd’hui.

12. Écrivez d’abord pour les utilisateurs. Google, Yahoo, etc., ont des robots assez puissants qui explorent le Web, mais à ma connaissance, ces robots n’ont jamais rien acheté en ligne, ne se sont pas inscrits à une newsletter ou n’ont pas pris le téléphone pour appeler à propos de vos services. Les humains font ces choses, alors écrivez votre copie de page en pensant aux humains. Oui, vous avez besoin de mots clés dans le texte, mais ne remplissez pas chaque page comme une dinde de Thanksgiving. Gardez-le lisible.

13. Créez un contenu exceptionnel et unique. C’est important pour tout le monde, mais c’est un défi particulier pour les détaillants en ligne. Si vous vendez le même widget que 50 autres détaillants vendent et que tout le monde utilise les descriptions standard du fabricant, c’est une excellente opportunité. Écrivez vos propres descriptions de produits, en utilisant la recherche par mot-clé que vous avez faite plus tôt (voir n ° 9 ci-dessus) pour cibler les mots réels utilisés par les chercheurs et créer des pages de produits qui repoussent la concurrence. De plus, détaillant ou non, un excellent contenu est un excellent moyen d’obtenir des liens entrants.

14. Utilisez vos mots-clés comme texte d’ancrage lors de la liaison en interne. Le texte d’ancrage aide à indiquer aux araignées de quoi parle la page liée. Les liens qui disent « cliquez ici » ne font rien pour la visibilité de votre moteur de recherche.

15. Créez des liens intelligemment. Commencez par des liens fondamentaux comme des répertoires de confiance. ( Yahoo et DMOZ sont souvent cités en exemple, mais ne perdez pas de temps à vous soucier de la soumission de DMOZ. Soumettez-le et oubliez-le.) Recherchez des liens depuis les sites d’autorité de votre secteur. Si la recherche locale vous intéresse (plus d’informations à ce sujet à venir), recherchez des liens à partir de sites de confiance dans votre zone géographique – la Chambre de commerce, les répertoires d’entreprises locaux, etc. Analysez les liens entrants vers vos concurrents pour trouver des liens que vous pouvez également acquérir. . Créez un excellent contenu sur une base cohérente et utilisez les médias sociaux pour renforcer la sensibilisation et les liens. (Un blog est parfait pour cela; voir ci-dessous.)

16. Utilisez judicieusement les communiqués de presse. Développer une relation avec les médias couvrant votre industrie ou votre région peut être une excellente source d’exposition, notamment en obtenant des liens à partir de sites Web de médias de confiance. La distribution de communiqués en ligne peut être une tactique efficace de création de liens et ouvre la porte à une exposition dans les sites de recherche d’actualités. Astuce bonus connexe: N’émettez une version que lorsque vous avez quelque chose à signaler. Ne perdez pas le temps des journalistes.

17. Créez un blog et participez avec d’autres blogs associés. Les moteurs de recherche, Google en particulier, adorent les blogs pour le nouveau contenu et les données hautement structurées. Au-delà de cela, il n’y a pas de meilleur moyen de rejoindre les conversations qui ont déjà lieu sur votre industrie et / ou votre entreprise. La lecture et les commentaires sur d’autres blogs peuvent également augmenter votre visibilité et vous aider à acquérir de nouveaux liens. Astuce bonus associée: placez votre blog sur votredomaine.com/blog pour que votre domaine principal bénéficie de tous les liens vers vos articles de blog. Si ce n’est pas possible, utilisez blog.votredomaine.com . Une agence SEO pourra vous aider !

18. Utilisez judicieusement le marketing des médias sociaux. Si votre entreprise possède un élément visuel, rejoignez les communautés appropriées sur Flickr et postez-y des photos de haute qualité. Si vous êtes une entreprise orientée services, utilisez Quora et / ou Yahoo Answers pour vous positionner comme un expert dans votre secteur. Toute entreprise devrait également chercher à utiliser Twitter et Facebook , car les informations sociales et les signaux de ceux  ci sont utilisés dans le cadre des classements des moteurs de recherche pour Google et Bing. Avec tout site de médias sociaux que vous utilisez, la première règle est de ne pas envoyer de spam! Soyez un membre actif et contributeur du site. L’idée est d’interagir avec des clients potentiels, pas de les ennuyer.

19. Profitez des opportunités de recherche locale. La recherche en ligne pour les achats hors ligne est une tendance croissante. Optimisez votre site pour capter le trafic local en affichant bien en évidence votre adresse et votre numéro de téléphone local. Écrivez une page détaillée Directions / Emplacement en utilisant les quartiers et les points de repère dans le texte de la page. Soumettez votre site aux services d’annonces locales gratuits offerts par les principaux moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site est répertorié dans les annuaires locaux / sociaux tels que CitySearch, Yelp, Local.com, etc., et encouragez également les clients à laisser des avis sur votre entreprise sur ces sites.

20. Profitez des outils que les moteurs de recherche vous offrent. Inscrivez-vous à Google Webmaster Central , aux outils Bing pour les webmasters et à Yahoo Site Explorer pour en savoir plus sur la façon dont les moteurs de recherche voient votre site, y compris le nombre de liens entrants dont ils ont connaissance.

21. Diversifiez vos sources de trafic. Google peut vous apporter 70% de votre trafic aujourd’hui, mais que se passe-t-il si la prochaine grande mise à jour de l’algorithme vous frappe fort? Et si votre visibilité sur Google disparaît demain? Les newsletters et autres contenus basés sur les abonnés peuvent vous aider à conserver le trafic / les clients, quels que soient les moteurs de recherche. En fait, bon nombre des DO de cette liste – création d’un excellent contenu, création d’un blog, utilisation des médias sociaux et de la recherche locale, etc. – vous aideront à développer un public de prospects et de clients fidèles qui pourraient vous aider à survivre aux caprices des moteurs de recherche. .